SMS marketing kalendář 2026: kdy odeslat které kampaně

Sezónní marketing dělá pro CZ e-shop cca 40-50 % ročního obratu z SMS kampaní. Klíč je dvojí: odeslat ve správný den a odeslat ve správný čas. Tento kalendář pokrývá hlavní příležitosti v roce 2026, kdy můžete realisticky utáhnout vyšší než průměrný CTR.

Kalendář je strukturovaný měsíc po měsíci — pro každou událost najdete optimální datum/čas odeslání + šablonu textu.

Leden — komeback po svátcích

Lidé jsou po Vánocích finančně vyčerpaní. Tradiční prodejní kampaně nefungují. Co funguje:

Novoroční restart (1.-7. ledna)

{jmeno}, nove resoluce 2026? Sleva -20% na
fitness, knihy a sport: tsms.cz/l/restart26

Optimální čas: pondělí 2.1. v 14:00 (lidé jsou už zpátky v práci).

Bilanční výprodej (10.-20. ledna)

E-shopy likvidují zimní zásoby. Šablona:

Posledni kousky zimnich kolekci -50% u {firma}.
Skladem do vyprodani: tsms.cz/l/leden26

Optimální čas: středa 14:00.

Daňové připomínky (15.-31. ledna)

Pro účetní / daňové poradce: připomínka termínů.

{jmeno}, podani DPP / DPN konci 31.1.
Pomoc s podanim: {odkaz_rezervace}

Únor — Valentýn (14.2.)

Předvalentýnská vlna (5.-12. února)

Lidé si dárek nechají na poslední chvíli. SMS kampaň 1-3 dny předtím má vyšší CTR než 2 týdny předem.

Valentyn za 2 dny. Sperky, vino, kvety:
tsms.cz/l/valentyn26 (doruceni do 14.2.)

Optimální čas: čtvrtek 12.2. v 10:00.

Den samostatnosti / Anti-Valentýn (13.-14. února)

Pro segment "singles":

14.2.? Mily darek vlastni sobe -25% u {firma}:
tsms.cz/l/sebelaska

Březen — Mezinárodní den žen + Velikonoce

MDŽ (8. března, neděle)

{jmeno}, zitra MDZ. Kvety, sperky, kava-bar:
tsms.cz/l/mdz26 (doruceni 8.3.)

Optimální čas: pátek 6.3. v 14:00.

Předvelikonoce (Velikonoce 5.-6. dubna 2026)

Marketingové vlny:

Týden	Co posílat
23.-29.3.	"Velikonoce za 2 týdny — máme..."
30.3.-3.4.	"Velikonoce za pár dní! Stihněte..."
4.4. (sobota před Velikonočním pondělím)	"Otevřeno dnes do 18:00"

Duben — Velikonoce, jarní úklid

Velikonoční pondělí (6. dubna 2026)

Šablona pro koledování:

{jmeno}, vesele Velikonoce!
Sleva -15% na vse jako pomlazka: tsms.cz/l/koleda

Optimální čas: pondělí 6.4. v 9:00 (lidé doma).

Jarní úklid / zahrada (10.-30. dubna)

Pro segment "domácnost, zahrada, hobby":

Jarni serizovani u {firma}. Stroj na trávu,
zahradní nářadí -20%: tsms.cz/l/jaro26

Květen — Den matek + maturity

Den matek (10. května 2026)

Druhá nejvíc nakupovaná příležitost po Vánocích.

Mama si zaslouzi vse. Sperky, kvety, wellness
poukazy: tsms.cz/l/denmatek26

Optimální čas: čtvrtek 7.5. v 14:00 (3 dny předem).

Maturitní plesy / promoce (květen-červen)

Pro segment "rodiče maturantů": šperky, hodinky, dárky.

{jmeno}, darek pro maturanta? Hodinky a sperky
od 999 Kc: tsms.cz/l/maturita26

Červen — Den otců + letní začátek

Den otců (21. června 2026, 3. neděle)

Méně marketingově silný než Den matek, ale stále existuje.

Den otcu za 3 dny. Pivo, nářadí, hodinky:
tsms.cz/l/denotcu26

Začátek letní sezóny (15.-30. června)

Leto je tu! Plavky, kufry, opalovaci kremy
-15% u {firma}: tsms.cz/l/leto26

Optimální čas: pátek 14:00 (víkendové nákupy).

Červenec-srpen — letní výprodeje

Slabší období pro většinu e-shopů (lidé jsou na dovolené). Co funguje:

Letní výprodej (10.-20. července)

{jmeno}, vyprodej kolekce jaro/leto -40%
u {firma}: tsms.cz/l/vyprodej-leto

Last-minute dovolená (15.-31. července)

Pro travel agentury:

Volna mista na ostrove Rhodos cervenec/srpen!
Od 12 000 Kc: tsms.cz/l/last-minute

Doplňky na cesty (srpen)

Zapomeli jste neco do kufru? Cestovni adapter,
sluchatka, powerbank: tsms.cz/l/cesty

Září — back to school

Začátek školního roku (1.-15. září)

Nejvyšší období pro retailery se sortimentem batohy/desky/knihy.

{jmeno}, zaci se vrati 1.9. Batohy, sesity,
psaci potreby -20%: tsms.cz/l/skola26

Optimální čas: středa 26.8. v 14:00 (týden před začátkem).

Mateřské školy zápisy (20.-30. září)

Pro vzdělávací instituce:

Zapis MS na rok 2026/27 do 30.9.
Detaily: tsms.cz/l/zapis26

Říjen — Halloween + zimní příprava

Halloween (31. října)

V ČR zatím menší, ale roste. Pro mladší segment.

Halloween u {firma}! Kostymy, dekorace,
sladkosti -25%: tsms.cz/l/halloween26

Optimální čas: pondělí 27.10. v 14:00.

Příprava na zimu (15. října – 5. listopadu)

Zimni gumy, oblečení, nářadí na chatu.
Posledni teply tyden: tsms.cz/l/zima-prep

Listopad — Black Friday + Cyber Monday

Vyhrávací měsíc. Pro některé e-shopy 25-30 % ročního obratu.

Pre-Black Friday (15.-27. listopadu)

{jmeno}, Black Friday u {firma} startuje 27.11.
VIP sleva 24h pred: tsms.cz/l/bf-vip

VIP sleva pro stálé zákazníky den předtím = vysoký CTR + lojalita.

Black Friday (27. listopadu 2026)

Pavle, Black Friday u {firma} ZACAL.
Sleva az -60%: tsms.cz/l/bf26

Optimální čas: pátek 27.11. v 9:00 (start) + 14:00 (mid-day push) + 20:00 (last call).

3 SMS za den je max — víc = opt-out.

Cyber Monday (30. listopadu)

Cyber Monday u {firma}: dnes posledni sance
-50% na elektroniku: tsms.cz/l/cyber26

Prosinec — Vánoce + Silvestr

Předvánoční vlna 1 (1.-15. prosince)

Vanoce za 3 tydny. Darky se slevami az -40%
u {firma}: tsms.cz/l/vanoce26

Předvánoční vlna 2 (16.-21. prosince)

Posledni tyden! Doruceni na Vanoce do 22.12.
Objednavky: tsms.cz/l/vanoce-late

Po-vánoční (27.-31. prosince)

{jmeno}, vraceni a vymeny prodlouzene do 15.1.
Detaily: tsms.cz/l/vraceni

Silvestr / Nový rok

{firma} preje sastny novy rok 2027!
Diky za vasi prizen.

NIKDY marketingová slevová SMS na Silvestra — vypadá to nevhodně.

Frequency cap pro celý rok

I když máte v kalendáři 12 měsíců příležitostí, neposílejte všechno. Pravidlo:

• Marketing: max 3-4 SMS měsíčně. Sezónní špičky (Black Friday, Vánoce) až 5-6, ale jen tehdy.
• Funkční (potvrzení objednávky, doručení, OTP): neomezené.

Po 6-7 marketingových SMS měsíčně dramaticky stoupá opt-out rate.

Optimalizace v průběhu roku

Po každé kampani v TopSMS dashboardu:

1. Zaznamenat CTR
2. Zaznamenat opt-out rate
3. Po 6 měsících porovnat která období dělala nejlepší CTR
4. Příští rok více zdrojů do těch období

Pro detaily měření viz Click tracking v SMS.

Co dál

• 50 vzorů SMS zpráv pro e-shopy
• Časování SMS kampaní
• A/B testování SMS kampaní